AISASとは?
とりわけ、インターネット時代の消費者の、購買に到るまでのプロセスを示したマーケティング理論です。
ユーザーは、
Attention(注意し)、
Interest(興味、関心を示し)
Search(検索して)
Action(購買)
Share(情報を共有)
する―、という5つのプロセスで説明することが出来るとします。(株)電通の登録商標でもあります。
この理論が出てくるまでは、AIDMA理論が主流でした。これは、
Attention(注意し)
Interest(興味、関心を示し)
Desire(欲求し)
Memory(記憶して)
Action(購買する)
の5つのプロセスで説明します。
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